We maken massaal content.
Meer formats. Meer zichtbaarheid. Meer druk op resultaat.
Maar ondertussen verandert de manier waarop we content consumeren fundamenteel.
We klikken steeds minder. We scannen. We lezen wat we zien, niet wat erachter zit.
Soms is het de eerste zin die telt — of alleen de AI-samenvatting.
En dus ontstaat er iets dat veel mensen nu pas serieus nemen: zero-click content.
Content die z’n werk doet zonder dat iemand verder hoeft te klikken.
🔹 Een LinkedIn-post die op zichzelf staat.
🔹 Een nieuwsbrief die het verschil maakt en niet alleen vol CTA’s staat.
🔹 Een verhaal dat zelfs in een ChatGPT-samenvatting klopt.
Maar eigenlijk……geldt dat al veel langer.
Voor je “about us”-pagina. Je missie. Je ESG-verhaal. De voorstelling van je team.
Je core-inzichten. Je evergreen advies.
Na heel wat jaren in communicatie, media en duurzaamheid en recent de hogeschool heb ik van binnenuit gezien hoe moeilijk het is om het juiste verhaal te vertellen.
Niet mooier maken. Niet ‘inspelen op trends’. Maar echt zeggen wie je bent, wat je gelooft, wat je inzichten zijn en waarom die ertoe doen. De studenten waar ik les aan geef (jullie toekomstige medewerkers én klanten) zijn er heel duidelijk in: ze voelen het haarfijn aan als een verhaal niet klopt. Ze hebben geen geduld voor vaagheid, maar des te meer aandacht voor echtheid.Voor context. Voor consequentie. Niet: “wat je vertelt”. Maar: “klopt het met wie je bent en wat je doet?”En dat is misschien wel de belangrijkste toets voor content in deze tijd.
Of het nu gaat om content voor een frisse start-up die de wereld gaat veranderen, een duurzaamheidsverhaal van een grote ‘compagnie’, een praktische gids die klanten écht helpt of een student die vroeg: “Maar waarom doen we dit eigenlijk zo?” — het komt altijd terug op de essentie: klopt het verhaal? En voelt het waar?
Want goede content is geen clickbait. Het is je fundament.
Je herkenbaarheid. Je geloofwaardigheid. Je lange adem.
Als niemand klikt — blijft er dan nog iets van je verhaal overeind?
Geen makkelijke vraag.
Maar wel eentje die we ons allemaal zouden moeten stellen.
De komende weken deel ik een reeks over content die blijft kloppen — ook zonder click.
Wat kun je verwachten?
- De 5 contentstukken die elke organisatie zou moeten hebben (maar die zelden écht op orde zijn)
- Waarom je je verhaal echt even opnieuw moet vertellen — en hoe je dat doet
- De nieuwsbrief die ik wél lees (en waarom)
- Wat als AI straks jouw verhaal navertelt?
- Hoe Gen Z en AI ons uitdagen om ons verhaal écht scherp te krijgen — helder, geloofwaardig en herkenbaar.
Ik hoop dat het je inspireert om met andere ogen naar je eigen content te kijken.
Want of je nu werkt in strategie, duurzaamheid of communicatie:ook als niemand klikt, moet je verhaal kloppen!
#contentstrategie #zeroclickcontent #thoughtleadership #branding #duurzaamheidscommunicatie #verhaal #essentie